Back Market roept consumenten in een campagne op om langer gebruik te maken van werkende apparaten, ook wanneer deze zichtbare gebruikssporen hebben.
Met de campagne Ugly Computer wil de aanbieder van refurbished technologie aandacht vragen voor de gewoonte om apparaten te vervangen op basis van uiterlijk, terwijl ze technisch nog goed functioneren. De campagne draait om een MacBook met zichtbare stickerresten en andere gebruikssporen. In de centrale video staat het apparaat centraal in een fictieve Tech schoonheidsprijs. Daarmee plaatst Back Market vraagtekens bij schoonheidsidealen binnen consumentenelektronica en de focus op nieuwe, onbeschadigde apparaten.
Praktische waarde
Volgens Back Market verschuift de manier waarop consumenten naar technologie kijken. De nadruk ligt volgens het bedrijf steeds minder op het bezit van het nieuwste model en meer op de praktische waarde van een apparaat. “Jarenlang draaide technologie om het hebben van het nieuwste product”, aldus Joy Howard, chief marketing officer van Back Market. “Nu gaat het erom of een apparaat past bij jouw leven. Mensen stellen steeds vaker de vraag waarom ze apparaten vervangen die nog steeds doen wat ze nodig hebben.”
Back Market heeft een nieuwe categorie op het platform geïntroduceerd, Obsolete. Eerder dit jaar heeft Back Market ook een samenwerking met Google opgezet. Daarbij werden ChromeOS Flex USB-oplossingen ingezet om oudere apparaten langer bruikbaar te maken.
Back Market gebruikt de campagne ook om aandacht te vragen voor de rol van refurbished apparatuur binnen de circulaire economie. Het langer in gebruik houden van bestaande apparaten kan bijdragen aan het verminderen van elektronisch afval en de vraag naar nieuwe productie beperken. Daardoor neemt ook de behoefte aan grondstoffen, energieverbruik en uitstoot die samenhangen met productieprocessen af.
